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2024年，一汽豐田新車銷售800199臺(tái)，在過(guò)去12年中除2022年受疫情影響外，11年保持銷量正增長(zhǎng)，且為唯一連續(xù)兩年正增長(zhǎng)的主流合資車企。其中，電動(dòng)化車型全年銷售384612臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，占比達(dá)48%；TNGA-K平臺(tái)以上高端化車型全年銷售436580臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，占比達(dá)55%；明星車型格瑞維亞12月銷售10513臺(tái)，創(chuàng)歷史銷售新高，全年累計(jì)銷售78687臺(tái)，同比增長(zhǎng)61%；皇冠陸放車型全年銷售52672臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%；RAV4榮放全年銷售193479臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%；卡羅拉銳放全年銷售190993臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%；純電車型bZ3銷售50931臺(tái)，同比增長(zhǎng)96%。高級(jí)轎車亞洲龍12月銷售13324臺(tái)，并且連續(xù)4個(gè)月躋身萬(wàn)輛俱樂(lè)部，展示了強(qiáng)勁的向上勢(shì)頭。

三大戰(zhàn)略，引領(lǐng)品牌進(jìn)入向新向上新階段

在波詭云譎的市場(chǎng)環(huán)境下，科學(xué)合理的戰(zhàn)略更顯重要；針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)及自身特點(diǎn)，一汽豐田明確了全面響應(yīng)國(guó)家以舊換新號(hào)召、全面智混化、全面高端化的“三大戰(zhàn)略”，成效斐然。

2024上半年，在國(guó)家發(fā)出“以舊換新”政策號(hào)召的第一時(shí)間，一汽豐田就迅速以“20億鉅惠”為基礎(chǔ)，為用戶提供了“國(guó)補(bǔ)+廠補(bǔ)政策雙享”的超值購(gòu)車時(shí)機(jī)，被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為打響合資反擊戰(zhàn)的第一槍，而這一政策也一直延續(xù)到年末，在助力更多用戶夢(mèng)想成真的同時(shí)，也彰顯了一汽豐田敏銳把握市場(chǎng)風(fēng)向，積極推動(dòng)汽車消費(fèi)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2024年，一汽豐田發(fā)布了全新進(jìn)化的IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術(shù)品牌，邁出了全面智混化的新步伐。滿足日常綜合使用場(chǎng)景的THS Ⅱ，豐田首創(chuàng)的專為高性能車型打造的Multi-stage HEV多級(jí)混動(dòng)；以及兼顧越野、加速和環(huán)保性能的2.4T 1MT HEV超級(jí)混動(dòng)，全方位回應(yīng)了新時(shí)代用戶多元?jiǎng)恿x擇需求，提供了全域出行的最優(yōu)解。而Toyota Pilot高階智駕和Toyota Space智慧空間，更是讓智能化走向每一位普通用戶，成為他們安全出行和愉悅出行的最優(yōu)解；同時(shí)，一汽豐田還與華為、騰訊等國(guó)內(nèi)頂級(jí)科技企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造了支持“人、車、家”無(wú)縫銜接的汽車智能生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供了更完美的智慧生活。

2024年，全新皇冠轎車經(jīng)典回歸，皇冠品牌真正形成了覆蓋轎車、SUV、MPV和跨界車全細(xì)分市場(chǎng)的全新產(chǎn)品陣容，更好的滿足中國(guó)高級(jí)車用戶需求。2024年，硬派越野之王全新普拉多強(qiáng)勢(shì)回歸，一汽豐田擁有了從小型 SUV，緊湊型城市SUV，到中大型SUV，再到豪華硬派越野的完善產(chǎn)品矩陣，在滿足用戶全場(chǎng)景出行需求的同時(shí)，更為品牌向上注入全新動(dòng)力，2024年一汽豐田SUV全系銷售459766臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.4%，“買SUV，到一豐”正在深入人心。同時(shí)，2024年一汽豐田還對(duì)格瑞維亞、亞洲龍、皇冠陸放、R榮放、銳放等車型進(jìn)行全面煥新，加料不加價(jià)，連接起了用戶對(duì)高次元美好生活的向往。

堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，踐行大廠擔(dān)當(dāng)，圍繞車輛社會(huì)效益深耕細(xì)作

大廠擔(dān)當(dāng)，是一汽豐田作為央企合資大廠的必然堅(jiān)持，一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髲S，既要對(duì)自己負(fù)責(zé)，也要對(duì)上下游伙伴負(fù)責(zé)，更要對(duì)用戶負(fù)責(zé)。

一汽豐田始終堅(jiān)守“品質(zhì)保障”的金字招牌，將對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛管理注入每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不僅保證不良產(chǎn)品“不流向用戶”，更嚴(yán)苛到不流入“下一個(gè)工序”。也因此，一汽豐田的每一款車都自帶高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性的QDR屬性，成為用戶跨越時(shí)間周期的品質(zhì)之選。在來(lái)自真實(shí)用戶調(diào)查的J.D.Power 2024年“中國(guó)車輛可靠性研究”排名中，一汽豐田一舉拿下“主流品牌”、“緊湊型轎車”、“緊湊型高端轎車”、“中型SUV”、“中型高端SUV”五項(xiàng)可靠性第一。

在用戶常常忽略的地方，恰恰是一汽豐田更在意的地方；比如一汽豐田的保值率始終行業(yè)領(lǐng)先，在貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)發(fā)布的2024第三季度保值率排行榜中，亞洲龍和皇冠陸放分別以三年58.98%、60.49%的成績(jī)位列各自細(xì)分市場(chǎng)之首，超高保值率是一汽豐田在用戶賣車時(shí)送上的大驚喜。

在一汽豐田看來(lái)，再高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)都離不開(kāi)一線經(jīng)銷商伙伴的付出。所以，一汽豐田時(shí)刻關(guān)注經(jīng)銷商體系的健康度，面對(duì)市場(chǎng)下行壓力，通過(guò)一系列施策確保經(jīng)銷商輕裝上陣。也正是這樣命運(yùn)共同體的意識(shí)，激勵(lì)著經(jīng)銷商不斷迸發(fā)出更大的服務(wù)積極性。在中國(guó)燃油汽車用戶滿意度指數(shù)測(cè)評(píng)中，一汽豐田再度榮膺2024年度合資品牌銷售及售后兩項(xiàng)服務(wù)的雙冠軍，這已是一汽豐田銷售的5連冠，售后的7連冠。

后記：

2024年，終將成為歷史；而2024年的中國(guó)車市，因?yàn)榇箝_(kāi)大合，大風(fēng)大浪，甚至是大是大非而注定被銘記。2024年的一汽豐田，更值得被記憶，它不僅是產(chǎn)業(yè)變革中合資榮譽(yù)的捍衛(wèi)者，更是未來(lái)車市競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的中流砥柱和中堅(jiān)力量。

2025年的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，一汽豐田又將踏上嶄新征程。兩大看點(diǎn)尤為值得關(guān)注，一是2024年一汽豐田銷量呈現(xiàn)逐月增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是繼11月創(chuàng)下“本年度及歷史11月銷量雙最高”之后，這一紀(jì)錄在12月就以銷量96924臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%的數(shù)字被打破，旺盛勢(shì)頭恰是2025年的最好前奏；二是2024年廣州車展發(fā)布的全新純電汽車bZ3C（暫定名）將于2025年正式上市，其將帶領(lǐng)一汽豐田的智能駕駛輔助正式進(jìn)入L2＋＋全新境界，而強(qiáng)大的AI人工智能的搭載，也將讓人們看到一汽豐田未來(lái)智能座艙的全新風(fēng)貌。

“時(shí)間會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)認(rèn)真做事的人”！2025年的一汽豐田也已誠(chéng)意滿滿地為“認(rèn)真”的每一位用戶準(zhǔn)備了1月的開(kāi)年大禮，購(gòu)車即享3000元限時(shí)紅包，外加豐厚貼心關(guān)愛(ài)大禮，及至高2萬(wàn)元置換補(bǔ)貼，其中，剛剛上新的普拉多全能TX限時(shí)智享版實(shí)付僅需47.98萬(wàn)起。2025年的一汽豐田，如同新年的第一縷陽(yáng)光，蓬勃而出，充滿朝氣，充滿力量。