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3月25日，以“在一起@全旅程”為主題的東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族上市會在北京舉行。據(jù)悉，此次上市的新驪威家族分為驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版三個系列12款車型，價格從8.58萬元到12.98萬元。新驪威家族豐富的產(chǎn)品系列，充分滿足了消費者日益多元化的用車需求，進一步推動了經(jīng)濟型兩廂車市場的持續(xù)走高。

驪威勁悅版五款車型

全能型1.6 GI MT 8.58萬元，全能型1.6 GI AT 9.58萬元，  超能型1.6 GS MT 9.58萬元，超能型1.6 GS AT 10.58萬元， 炫能型1.6 GS AT 11.18萬元

    驪威勁銳版五款車型

標(biāo)準(zhǔn)型1.6 GX MT 9.98萬元，標(biāo)準(zhǔn)型1.6 GX AT 10.98萬元， 智能型1.6 GV MT 10.28萬元，智能型1.6 GV AT 11.28萬元，智能型1.6 GV AT頂配 11.68萬元

    驪威勁逸版兩款車型

標(biāo)準(zhǔn)型1.8 XE MT 11.98萬元，標(biāo)準(zhǔn)型1.8 XE AT 12.98萬元

此次上市的新驪威家族（驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版）是在原來驪威、驪威勁銳版和駿逸基礎(chǔ)上升級后共同組成的。新驪威家族繼續(xù)保持原驪威外形大氣、空間實用、油耗及保養(yǎng)成本低等特點，通過式樣、設(shè)計、顏色等方面的調(diào)整，外形更具動感活力，整體質(zhì)感和產(chǎn)品體系競爭力進一步提升，成為名副其實的 “全時全能”轎車。

 發(fā)布會現(xiàn)場，東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部總部長木俁秀樹表示，驪威自2007年上市以來，憑借卓越的產(chǎn)品力和營銷力，奠定了其在細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。最近連續(xù)十八個月蟬聯(lián)銷量冠軍，借著“全時多能”的產(chǎn)品概念，驪威當(dāng)仁不讓地成為經(jīng)濟型兩廂車市場的絕對霸主，并樹立了該級別車的新價值標(biāo)桿。新驪威家族的上市，將形成產(chǎn)品層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢，使之更精準(zhǔn)的滿足細(xì)分市場用戶需求，最大限度提升產(chǎn)品整體競爭力。

“家族化”細(xì)分  全面滿足消費需求

 新驪威家族在繼承老款車型優(yōu)點的同時，通過對外觀、內(nèi)飾、配置等方面的全面升級，整體質(zhì)感進一步提升。大氣硬朗且動感的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內(nèi)部空間、高效強勁的動力組合，豐富的全系列車型，使得新驪威家族可以適應(yīng)各種不同應(yīng)用場合，全面滿足不同用戶需求。而從“全時多能”到“全時全能”的車型演繹，無疑使新驪威家族成為一款游走于個人生活與事業(yè)空間的一舉多得的全時全能代步車型，是一個兼顧家居生活與商務(wù)活動的多面手。

 驪威勁悅版在繼承老款驪威在空間、外形、動力等方面優(yōu)勢的同時，重新設(shè)計的現(xiàn)代前隔柵更加動感銳氣。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒車?yán)走_等配備及深色內(nèi)飾、六種車色選擇，極富時代氣息。而一直備受市場好評的驪威勁銳版，此次改款后不僅保留了原有的產(chǎn)品特點，更增加一個PREMIUM級別，添加了真皮座椅和倒車?yán)走_，給消費者帶來一種超越期待的選擇。

 作為新驪威家族另一重要成員，驪威勁逸版是在原駿逸產(chǎn)品基礎(chǔ)上更換了與驪威勁悅相同的現(xiàn)代前格柵，并對座椅、內(nèi)飾板、方向盤及安全配置等進行升級。驪威勁逸版５種可靈活調(diào)節(jié)的座椅變化空間，及1.8MR發(fā)動機與CVTC可變正時氣門系統(tǒng)的完美結(jié)合，對于游走于工作、事業(yè)并兼顧家人生活的人士來說，無疑是高性價比的精明之選。

新驪威家族并不是簡單的把三款車型（驪威、驪威勁銳版、駿逸）組合在一起，三者產(chǎn)品上有著相似之處及相同的目標(biāo)群體。驪威已連續(xù)18個月蟬聯(lián)經(jīng)濟型兩廂車市場銷量冠軍，2009年銷量更是逼近10萬臺，形成了良好的市場口碑，但是仍然無法滿足部分客戶對強勁動力性能和三排座椅的需求，而駿逸車型的加入更好的滿足了消費者對動力及空間的更高需求。

新驪威家族三個系列12款車型完整勾勒出新驪威的產(chǎn)品“路線圖”，通過產(chǎn)品層次的豐富、產(chǎn)品功能的全覆蓋形成“家族化”概念，全面滿足消費需求。

東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳瑋表示，“打造全新驪威家族，并不是單純在概念上推陳出新，而是出于對產(chǎn)品軍團化、家族化策略的考慮，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢，從而更精準(zhǔn)地滿足細(xì)分市場用戶的需求，最大限度提升產(chǎn)品品牌的整體競爭力。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新驪威家族將以一個家族和軍團的名義參與市場競爭，增強了東風(fēng)日產(chǎn)在細(xì)分市場的競爭力。

終極“秒殺”   玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式

新驪威家族上市發(fā)布會現(xiàn)場，著名電臺節(jié)目主持人梁洪、顧峰、陸清和孔建文神秘亮相，與觀眾輕松調(diào)侃互動，使發(fā)布會現(xiàn)場氣氛一次次推向高潮。同時，線上的新驪威家族“秒殺”活動中，三次“秒殺”機會累積點擊量高達        萬。一位到場的營銷專家稱，“此次新驪威家族新穎的發(fā)布會形式、廣泛的參與人群，及即將呈現(xiàn)出的營銷效果，將刷新汽車界營銷歷史” 。

對于互聯(lián)網(wǎng)來說，“秒殺”這個詞并不新鮮，已成為年輕人和網(wǎng)購一族的流行用語。而將“秒殺”活動融入新車上市會，是東風(fēng)日產(chǎn)對產(chǎn)品定位與目標(biāo)人群等各方面考慮的明智之選。首先，新驪威家族的目標(biāo)消費群體定位于開創(chuàng)事業(yè)的年輕人，而這類人群恰恰在國內(nèi)網(wǎng)民中占據(jù)了相當(dāng)大的比重，對“秒殺”這類的新鮮事物有著濃厚的興趣和參與熱情。

另外，不久前結(jié)束的“驪威連連看IV”，分別從影響力、營銷實效、傳播效果等方面刷新前三期的記錄。而在“新驪威家族”的聯(lián)合上市會上融入“秒殺”活動，不僅是對驪威創(chuàng)新營銷理念的經(jīng)典傳承，更以全新的模式成功吸引了更多的潛在消費者和目標(biāo)受眾人群，大幅度提高了驪威車型的認(rèn)知度、美譽度。在3月25日當(dāng)天“新驪威•喊動中國”市場活動也同時在全國專營店盛情啟動，給消費者帶來了更多體驗新驪威家族的機會！